عکس های سفرتان را بفروشید - وبلاگ امین و کیوان

به گزارش وبلاگ امین و کیوان، بازاریابی در سفر با هنر عکاسی

عکس و فیلم عوامل اساسی و مهم در بازاریابی آنلاین هستند و این موضوع در مورد سفر نیز اهمیت بیشتری می یابد. این جمله را هم همه شنیده ایم که می گوید: یک تصویر از هزاران کلمه گویاتر است. خب آیا ما از اهمیت واقعی ارتباط تصویری آگاهیم؟ آیا می دانیم که هتل های بسیاری حاضر به خرید عکس های مسافران خودشان هستند؟ با خبرنگاران همراه باشید تا بیشتر از این موضوع بدانیم.

مطالعات تازه نشان می دهد مغز انسان تصاویر را به طور میانه 60 هزار بار سریع تر از متن پردازش می نماید. 90 درصد از اطلاعاتی که به مغز منتقل می گردد، تصویری هستند. احتمال به اشتراک گذاری تصاویر در شبکه های اجتماعی 40 درصد بیشتر از متن است. مردم 80 درصد ازآنچه را می بینند، 20 درصد ازآنچه را می خوانند و 10درصد ازآنچه را می شنوند به یاد می آورند. بر اساس مطالعه اجرا شده به وسیله یک ابرموتور جست وجوگر در زمینه سفر و گردشگری، سه نوع تصویر بیشترین ارتباط را با کسانی که جزئیات محل اقامت را جست وجو می نمایند، برقرار می نماید؛ اول عکس اتاق های مهمانان، دوم عکس رستوران ها و غذاخوری ها و بعد عکس منطقه ها تفریحی.

این مطالعه یادآور می گردد ابعاد عکس ها باید با ابزارهای گوناگونی که برای جست وجوی خدمات سفر به کار می فرایند از گوشی های هوشمند گرفته تا تبلت ها و لپ تاپ، منطبق باشد. درصد مشتریانی که برای جست وجوی خدمات سفر از هر یک از ابزارهای تلفن همراه، تبلت و لپ تاپ استفاده می نمایند به ترتیب 48، 49 و 56 درصد است. برای هتل ها، رستوران ها، جاذبه ها و دیگر حوزه های مربوط به گردشگری عکس ها برای بازاریابی آنلاین و آفلاین از مؤلفه های اصلی به شمار می فرایند. بنابراین گرفتن عکس های حرفه ای و اجتناب از اشتباهات اساسی مانند قرار دادن متن روی تصویر، یا گرفتن عکس از اتاق کثیف یا تاریک، از اهمیت بالایی برخوردار است.

عکس را چطوری بگیریم؟

باید از گرفتن عکس از نمای نزدیک دوری کرد. نور عکس ها باید گرم و طبیعی باشد. در ویرایش عکس ها باید از فیلترها و تصحیح رنگ استفاده کرد. در زاویه عکس ها باید وضوح و ترکیب بندی را رعایت کرد. عکس ها باید دارای وضوح و بیش از 2 هزار پیکسل باشند.

فهرستی از ویژ گی هایی را که توجه مصرف نمایندگان در زمان خرید از وب سایت های سفر و آژانس های مسافرتی را به خود جلب می نماید، عبارت اند از:

• عکس هایی دارای حداقل 2 هزار پیکسل عرض
• انتخاب تصاویری با وضوح بالا به عنوان تصویر اصلی و جذب نماینده
• بارگذاری حداقل بیست عکس که خدمات گوناگونی را که هتل ها ارائه می دهند، نشان دهد؛ مثل رستوران، لابی، اتاق ورزش، اتاق دیدار، اتاق شام
• ویژگی هایی که مختص محل اقامت شما است: چشم انداز محیط خارج، اتاقی که در برترین مکان قرار گرفته است، حداقل یک مکان مشترک (مانند اتاق نشیمن، آشپزخانه و…)
• عدم استفاده از تصاویر قدیمی یا تصاویری که مربوط به یک رویداد خاص در گذشته بوده اند.

آنالیز ها نشان می دهد که 53 درصد از کسانی که از تبلیغات سفر استفاده می نمایند هتلی را که فاقد نقد است رزرو نمی نمایند، اما به نظر می رسد قدرت نفوذ تصاویر بسیار بیشتر است؛ نه تنها در خصوص ترغیب به سفر بلکه در تحقیق برای رزرو. در اینجا هتل ها ازنظر اندازه تصاویر مورد مقایسه قرار می گیرند:

• هتل هایی با داشتن حداقل یک تصویر شاهد افزایش 138 درصدی در جست وجوی سفر بوده اند.
• هتل هایی با بیش از یک صد عکس شاهد افزایش 151 درصدی در جست وجوی در سفر بوده اند.
• هتل هایی با بیش از یک هزار عکس شاهد افزایش 203 درصدی در جست وجو در سفر بوده اند.

این یافته دارای مفهوم است و می توان فرض کرد که اگر تصاویر بیشتری وجود داشته باشد، مسافران زمان بیشتری را برای تماشا عکس ها و ویدئوهای صفحه سایت هتل صرف می نمایند. این مسئله موجب افزایش پرس وجو در خصوص نحوه رزرو می گردد. احتمال پرس وجو درباره نحوه رزرو هتل هایی که دست کم یک عکس دارند 225 درصد و بعلاوه این موضوع درباره نحوه رزرو هتل هایی که بیش از 100 عکس دارند 238درصد بیشتر است. موضوع مهم دیگر آن است که جهانگرد ها مایل هستند عکس هایی که دیگر گردشگران گرفته اند را مشاهده نمایند و مبنای قضاوت خود قرار دهند؛ تا عکس هایی که آژانس های حرفه ای آن ها را تهیه نموده اند. در واقع عکس هایی که مردم واقعی گرفته اند، نشان دهنده زندگی واقعی است و می تواند انعکاس مناسبی را جریان زندگی باشد.